大牌球星不带货!美国篮球鞋销量三年连续下跌

发布时间:2019-06-03 15:02:00 来源:飞龙棋牌-飞龙棋牌欲望都市-最公平的棋牌平台点击:26

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  NBA季后赛已经进入了后半程,勇士又常规操作地闯入总决赛,东部雄鹿和猛龙的天王山之战即将上演。

  2019年的这些季后赛,对抗可能不够激烈,但是场上依然不缺球星——库里、杜兰特、汤普森、利拉德、伦纳德、阿德托昆博,每个人都贡献过让球迷热血沸腾的高光场面。

  这些球星背后的运动品牌本应十分高兴,毕竟这些球员都是品牌们最拿得出手的代言人。他们每个人都有自己的签名篮球鞋( 耐克和字母哥的签名鞋即将于6月推出),能够在夏季带动一波球鞋销售高峰。

  不过,现实中球星们的带货能力受到了质疑。

  根据市场调查机构NPD的统计,进入2019年,美国市场上篮球鞋的销量已经下降了21%,延续了2017年(下降12%)、2018年(下降7%)的颓势。

  NPD 高级分析师马特·鲍威尔在接受行业媒体Footwear News采访时表示:“当勒布朗去洛杉矶打球时,他的球鞋销量出现了激增,因为新的市场上消费者的兴趣被调动起来了。但是,这对于篮球鞋的整体市场状态并没有太多改善。”

  虽然顶级球星能够带动一时抢购高峰,但是篮球鞋作为一个品类,对消费者的吸引力在下降。

  “篮球鞋是一个没有太多时尚属性的产品,人们是不会穿着它们上街的。这是球鞋销量不佳的根本原因。”鲍威尔说,“球员表现再好,他们也触动不了消费者的时尚神经。”

  虽然球鞋的生意在全球普遍火热,但是这里的“球鞋”可不专指篮球鞋。运动品牌、时尚潮牌以及奢侈品牌或独立或联名,推出了众多新款球鞋,但是针对的穿着场景更多是日常生活和工作。篮球鞋的优势——功能性、科技含量高,只能吸引较窄范围的消费者。

  虽然市场不景气,但是作为运动品牌科技创新和高价产品的代表,篮球鞋依然吸引着品牌持续必发88不断的投入。

  2018年6月,德国运动品牌彪马时隔20年重回篮球业务,一口气签下了艾顿、马文·巴格利三世、小迈克尔·波特和扎伊尔·史密斯等NBA新秀。

  2018年11月,New Balance也出人意料地杀回篮球圈,签下了曾经Jordan品牌的球员科怀·伦纳德。

  

  2019年4月,曾经的篮球鞋霸主匡威在式微多年后,也重启了篮球业务,推出了实战版的球鞋All Star Pro BB。

  “新对手”的加入也推动了传统品牌的推陈出新。

  安德玛的库里战靴已经更新到第六代。得益于赛场上持续的高水准发挥,库里的人气和好评一直在线。据分析机构Q Scores统计,2019年,库里是NBA所有球员中消费者正面印象得分最高的,比例为28%。而NBA官方商店的数据显示,库里是NBA球衣销量第二高的球员。

  但是,库里也为球员带不动球鞋生意提供了另一个解释——球星们状态太稳了,人们已经审美疲劳了。

  勇士已经刚刚第五次加冕西部冠军,詹姆斯更是连续八个赛季现身总决赛。体育品牌营销专家桑尼·瓦卡罗就表示,观众已经厌倦了每年在季后赛、总决赛看到同样几张面孔来来去去了。

  “现在(NBA)没有令人兴奋的球员了。大家现在最感兴趣的是一个NBA之外的人。” 瓦卡罗说的是热门新秀锡安·威廉姆森。在今年的NCAA季后赛中,威廉姆森脚下的耐克鞋突然开裂,导致他受伤,耐克股价因此下跌。目前,人们持续关注威廉姆森会跟哪个品牌签约。

  全球最大体育用品零售商Foot Locker的CEO迪克·约翰逊也认为,不管季后赛出现怎样的壮举,篮球鞋市场都必发88官网翻不起一点水花。

  “顶级球员的影响作用已经饱和了,而角色球员偶尔的超常发挥也不足以带动一款球鞋的全面走红。”约翰逊表示。

  同时,他还指出,当下关注度不高的篮球类产品反而能够持续贡献收入,例如耐克的篮球服装、装备类产品,以及市场持续关注的Jordan系列。

  想要维持产品专业性的同时,还能激发起消费者的购买欲,篮球鞋市场需要贡献持续的新刺激,无论是新巨星,还是新品牌。

  要问今夏的篮球鞋还有什么期待,可能就是耐克即将为“字母哥”阿德托昆博推出的Nike Freak 1签名鞋了。“字母哥”本赛季迅速成长为联盟顶级球星,他所带领的雄鹿队已经进入东部决赛,是总冠军的有力争夺者。“字母哥”虽然是大个子,但是他全面的打法,精湛的篮球技术,也圈了不少粉丝。

  而伦纳德和New Balance则示范了当红球星和新品牌能碰撞出怎样的火花。5月8日,New Balance为伦纳德推出Kawhi 2-Way Playoff限量套装,OMN1S篮球鞋是其中的两点,并取得了不错的市场反响。这双鞋也因为伦纳德季后赛的强悍表现而持续畅销。


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